答案：不該。

當(dāng)追逐熱點(diǎn)，或者所謂的借勢(shì)營(yíng)銷成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)固定動(dòng)作的時(shí)候，它存在的意義也就沒(méi)那么大了。還有所謂的跨界營(yíng)銷、所謂的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，也都面臨這個(gè)問(wèn)題。

每一個(gè)借助優(yōu)衣庫(kù)事件進(jìn)行傳播的品牌，都是愚蠢的。

一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)，要做如下的斷定才能采取該有的動(dòng)作。

1、是否是正向的，優(yōu)衣庫(kù)事件明顯是隱私權(quán)被侵犯，更不可能是優(yōu)衣庫(kù)為虛擬穿衣做的營(yíng)銷。

2、是否和品牌相關(guān)聯(lián)。有一個(gè)朋友說(shuō)現(xiàn)在的熱點(diǎn)營(yíng)銷百分之九十九都是垃圾，我非常認(rèn)可。生硬地把熱點(diǎn)和品牌關(guān)聯(lián)到一起，不如不做。

3、是否合理合法。很多品牌在明星熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，直接用明星肖像，是侵權(quán)的。在法制的國(guó)度里，這一次失誤會(huì)導(dǎo)致巨大經(jīng)濟(jì)損失。

4、受眾的情緒是如何的。網(wǎng)絡(luò)暴民是存在的，即使有些事你做的是對(duì)的，話語(yǔ)上歧義，也可能導(dǎo)致一場(chǎng)品牌的災(zāi)難。

5、時(shí)間點(diǎn)很關(guān)鍵。雖然說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)唯快不破，但不能因?yàn)榭於档推焚|(zhì)。一般的熱點(diǎn)，不能在六小時(shí)內(nèi)關(guān)聯(lián)上就沒(méi)有做的必要了。

按照上述的小原則，杜蕾斯沒(méi)有做劉翔結(jié)婚，也不會(huì)做優(yōu)衣庫(kù)事件的緣故就很清晰了。

替那些被催促客戶說(shuō)：“來(lái)，這個(gè)熱點(diǎn)快做一下”的傳播國(guó)內(nèi)工作者說(shuō)幾句。

1、很大程度上，抓熱點(diǎn)這事因我們而起，當(dāng)初我們把抓熱點(diǎn)做為重要的傳播手法之一。杜蕾斯、可樂(lè)、京東等都因此收獲了一些傳播紅利。“受眾總?cè)ヅ笥阉诨蛘邿狳c(diǎn)發(fā)生的地方”這原則沒(méi)錯(cuò)，但品牌如何和熱點(diǎn)結(jié)合是一門大學(xué)問(wèn)。當(dāng)然，我們也犯過(guò)一些錯(cuò)誤。

2、不是每一個(gè)熱點(diǎn)都要抓。

3、熱點(diǎn)只是傳播里的小甜點(diǎn)，千萬(wàn)不能當(dāng)作正餐來(lái)吃。

4、甲乙雙方應(yīng)先制定好對(duì)熱點(diǎn)捕捉的標(biāo)準(zhǔn)，有正確的三觀。

5、寧可放過(guò)不能犯錯(cuò)。